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“建筑可以读”然后升级 拿着这个推荐名单打卡

寻找上海的“魅力”和“活力”，建筑是不可回避的窗口。不同时期、不同风格的建筑，诉说着不同的故事，处处积淀着“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦谦”的城市精神，处处彰显着“开放、创新、包容”的城市品格，承载着红色文化、上海文化、江南文化的文化特质。外滩建筑群、豫园、新天地、武康大厦、陆家嘴都是“时尚之都、魅力上海”的代名词，也构成了上海多彩的文化旅游景观。

2月3日，上海市文化旅游局发布了2021年“打造可读性”十大行动计划，全年开展了一系列活动，邀请广大市民游客参与。同时发布《2021年“建筑可阅读”春季打卡推荐榜单》，推出红色记忆、传奇酒店、岁月回味、经典打卡、新网红、古韵六大榜单。(详情请见文末)

上海“建筑可读”春季会议现场

升级进入“数字转型”3.0版时代

“建筑是取之不尽的教科书，是活的博物馆，是砖瓦，是街巷，是所有的故事，是回忆，是学习。”上海市文化旅游局局长方世忠介绍，2017年5月，在上海市第十一届党代会上，明确提出上海要建设优秀的全球城市，建设创新型、人文型、生态型城市。其中，在人文城市建设中，最早提出“建筑可读，街区可逛，公园可歇，城市有温度”。

2018年以来，上海大力推进“建设可读”工作。三年过去了，“建筑可读”经历了从“扫描读码”1.0版到“建筑开放”2.0版的“升级”。目前范围已经扩展到全市16个区，开放建筑1037栋，二维码2437个，基本实现了建筑的“可读”拿起手机“扫一扫”，建筑的历史和风格就展现在眼前。“建筑可以阅读”让越来越多的市民和游客深入上海的建筑，体验上海的温度和美丽。

本报记者在上海“建筑可读性”春季发布会上获悉，2021年，上海的“建筑可读性”将进一步升级，进入“数字转型”3.0版的全新时代。大数据、人工智能、物联网、云平台等数字化手段将与“建筑可读性”对接，为市民和游客带来新的体验。

构建数字全媒体运作矩阵

今年，上海市文化旅游局将分别与美团、蜻蜓FM、腾讯、小红书、颤音、尹达书店合作，推出“国评”、“国谈”、“国拍”、“国游”、“国创”，打造数字全媒体运营矩阵，吸引更多市民进入历史建筑，传承历史文脉和城市精神。

其中，“国评”与美国使团合作，通过公众评论在线平台，征求公众游客对上海城市建筑的意见和运营服务建议。与蜻蜓调频合作的《国民谈话》邀请市民和游客通过音频创作和解读的方式讲述建筑、人和建筑的故事。“国拍”与腾讯合作，从市民那里收集上海建筑的照片，探索上海建筑的动人故事和不同特色。“国旅”与小红书合作，线上主题资源与线下联动相结合，吸引用户参观上海建筑，发布建筑策略。“国创”与颤音、尹达书店合作举办首届“建筑可读”书法礼品创意设计大赛，并在颤音平台在线展示。

美团同日发布的《可读建筑与国家对建筑的评价》大数据报告显示，外滩、武康历史文化名街、东方明珠位列“可读建筑”话题最热门的三大话题。美团公众点评部行业市场部总经理何表示，“可读建筑与国家建筑评价”活动已在公众点评中开展一个多月，累计阅读量达5438.7万次。人们搜索“上海”、“历史”、“拍照”、“文化”等关键词。在未来的活动中，将从市民和游客的评论和反馈中进行多维大数据分析，形成专题报告，为相关单位改善服务、帮助发展智慧旅游提供依据。

上海市文化旅游局副局长褚晓波表示，上海“建设可读”的“数字转型”3.0时代，符合当前数字化的趋势，也是适应疫情影响下新形势的需要。“第一版1.0要求游客走在建筑物前面，扫一扫，了解眼前的建筑物。现在的3.0版，通过网上推广，可以让更多没去过上海，不了解上海建筑的人对上海建筑产生兴趣，让更多人阅读上海建筑。”

推动服务体系化“五个一”

上海市文化和旅游局局长方世忠介绍，根据“建筑可阅读”十大行动计划，上海正推动服务体系化“五个一”，即成立一个“建筑可阅读”联盟；出台一套服务质量标准；继续举办文创市集，搭建一个集文创体验、非遗美食、艺术展演等多元艺术形式的平台；打造一支由文化遗产、建筑、旅游等领域专家、讲解员和志愿者组成的人才队伍；挑选部分经典建筑开展“一楼一‘套餐’”试点工作，即每处建筑配有一张邮票、一套明信片、一本书、一部纪录片、一支讲解和研究队伍等，全方位、多角度、深层次的“阅读”经典建筑。

上海著名建筑地标、30度夹角的武康大楼就是一楼一“套餐”的样本。从0到720度，徐汇区正在“重塑”武康大楼。武康大楼目前有自己的书，有专属的邮票和明信片，甚至有属于自己的香氛、咖啡和饼干，未来还会有纪录片。武康大楼是许多市民游客拍照打卡的网红地，但站在车流不息的路口拍照既不安全也不美观。徐汇区文化和旅游局局长伍彦心介绍，在武康大楼对面，他们将人行步道拓展，做出了3.6米、500多平方米的延伸，在这块空地中，游人可以安全地拍到武康大楼最经典的角度，在地面，则创新地打造了360度的建筑地标指引，将附近步行一刻钟区域的建筑纳入其中，吸引游客前往，“这样，附近的建筑就可以呼应起来，形成交互关联的一张网，让建筑可阅读‘活’起来。”

上海著名建筑地标、30度夹角的武康大楼就是一楼一“套餐”的样本。

“从0度到720度全方位打造武康大楼，耗时几个月，也听取了市民游客的建议。区内其他建筑将会以一楼一套餐的方式量身定制，让更多人了解城市的文脉。” 伍彦心说。

“建筑，是上海都市旅游最独特的资源。” 春秋旅游副总经理周卫红介绍了春秋的“微游上海”线路，2020年，春秋把上海64条“永不拓宽的马路”作为线路设计重点，微游线路已吸引超过5万人次参与。“建筑能更真切地讲好上海故事里的红色文化和江南文化。”2021年，春秋旅游将围绕庆祝建党100周年推出40条红色旅游线路，将沪上历史建筑和红色旅游资源串珠成线。

上海人民出版社此前已推出《这里是上海：建筑可阅读》系列丛书，上海人民出版社“建筑可阅读”项目执行薛羽表示，2021年，出版社还将推出“建筑可阅读”系列出版物，全媒体立体推广“建筑可阅读”。围绕出版的图书，出版社还将推出一系列线下活动，包括策划都市行走特别活动，以主题月形式邀请专家学者讲述上海建筑，配合“一楼一套餐”为上海建筑度身定制专题文创等等。

上海各时期的建筑都有独特的风情，有值得讲述的故事。方世忠表示，“建筑身上的故事不应该‘养在深闺人未识’，理应被尽可能多的人读到、听到、看到、体验到。阅读建筑不仅是阅读一栋一栋的建筑，更是阅读我们的城市、城市的文化以及城市当中的人。”

【2021年“建筑可阅读”春季打卡推荐榜单】（见附件图片）