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推出“江南文化”品牌 苏州将在未来三年内推进“品牌建设十大工程”

苏州文化产业优质发展大会召开。图片由苏州市委宣传部提供

小桥流水，园林，昆曲，这些张口就来的“江南印象”，也是“苏州印象”。苏州在一定程度上离不开江南。

1月12日，苏州文化产业优质发展大会召开。苏州在推出“江南文化”品牌方面迈出了新的步伐。

会上，苏州提出了一个目标，到2023年，通过大力实施“江南文化”品牌化十大工程，苏州“最江南”的文化特色将更加突出，在江南文化话语体系中的首位度和辐射力将得到增强。

目前，数字经济等新业态蓬勃发展，为文化产业的爆炸式增长开辟了空间，文化产业成为拉动经济增长的新引擎。江苏省委常委、苏州市委书记许表示：“苏州要想抓住机遇，迎头赶上，就必须先行一步，全力以赴，加快打造自己的文化软实力和核心竞争力。”

1月12日，苏州文化产业优质发展大会召开。

江南文化名城有多辉煌？

“世界遗产示范城市”和“全球手工业和民间艺术之都”是两张世界级的“文化名片”。纵观全国，像苏州这样能同时拥有这两张“名片”的城市屈指可数。

上有天堂，下有苏杭。苏州有2500多年的历史，是一座文化渗透的城市。苏州市委书记许形容苏州“历史底蕴深厚，文化艺术星光灿烂，旅游资源得天独厚，商业环境首屈一指。”

苏州作为中国首批24个历史文化名城之一，拥有60多个保存完好的古典园林。昆曲、晋松和思齐被联合国教科文组织列入“人类非物质文化遗产代表作”，成为苏州独特的文化资源和城市标签。

当然，谈及历史上苏州的文化印记，也不能避免“苏州生产”。《天工开物》有一句名言“虽玉聚资，巧工推苏郡”。长期以来，苏州繁荣的艺术创作和手工艺生产代表了当时中国的最高水平，如绘画、刺绣、玉雕、漆器、家具、竹木雕刻等。

显然，丰富的“家世”为苏州的现代文化产业布局奠定了一定的基础。“十三五”末，苏州从业人员70万人，文化产业年增加值近1095亿元。

文化产业后发力量不足

苏州虽然基础深厚，但在文化产业发展上似乎落后力度不够。

比如文化产业还没有成为历史文化名城苏州的支柱产业。据了解，“十三五”末，苏州文化产业年增加值约占全市GDP的5.37%。而文化产业增加值在美国约占GDP的31%，在日本约占20%，在欧洲平均占10%~15%。纵观全国基准城市，北京文化产业增加值占GDP比重超过10%，深圳8%，杭州13.5%。很明显，苏州落后了，高于全国4.2%的平均水平。

从产业结构来看，苏州文化旅游产业的“短腿”体现在原创性不强。据了解，文化产业的核心层主要是数字动画、影视制作、新闻出版、舞台剧等原创内容。据《苏州日报》报道，苏州文化产业核心层占比40%左右，深圳已达到60%。苏州在文化产业外围商业形态中所占比重相对较高，超过60%，主要是劳动密集型加工或铸造企业。

从传统文化资源的开发来看，苏州的文化旅游产业影响力不大，缺乏一些爆发性的项目。Xi大唐不夜城的“不倒翁”

是通过创意再开发，给当地带来了超高的人气流量。苏州就缺少了具有代表性的“国民流量”创意网红点。

此外，在文创的变现上，苏州的经济规模和收益与“顶级流量”仍有很大的差距。比如，与故宫文创相比，2019年故宫文化创意产品研发超1.1万件，产品收入已超15亿元，而苏博文创产品收益只有3000万元左右。

显然，苏州的文化产业无论在规模还是整体质量都还有很大的发展空间。这也成为习惯走在前列的苏州努力“补课”的重要原因。

如何重塑“最江南”的荣光？

怎样利用好优势，补齐短板，加快实现文化产业“倍增”？在这场文化产业发展大会上，苏州出台了《“江南文化”品牌塑造三年行动计划》，给出了一份详细的答案。

打造江南文化品牌，苏州需要江南文化研究、江南建筑遗产保护、文创产品策划设计等多方面人才。而人才是苏州打开文化高质量发展新局面的重要手段。

前段时间，苏州发布了“苏州市姑苏宣传文化人才计划”，拿出了“真金白银”，试图引进高层次文化人才以及宣传文化创新创业团队。比如，特聘人才最高给250万安家补贴，创新创业团队最高给300万资助经费，柔性引进人才获评“荣誉姑苏文化名家”能拿到10万奖励……

要把“江南文化”的标识擦得更亮，就要打造一批具有江南特色、江南标识、江南内涵的文化品牌项目。苏州是大运河沿线城市中唯一以古城概念申遗的城市。“运河十景”则是大运河苏州段沿线景观资源中的代表性景点和景观带。目前，苏州开始重新雕琢“运河十景”，着力打造吴门望亭、浒墅关、枫桥夜泊、平江古巷、虎丘塔、水陆盘门、横塘驿站等十大运河文化地标。

澎湃新闻了解到，本次大会现场有48个重点文旅投资项目签约，其中数字文化类项目达20个，占比超4成，包括阿里巴巴、腾讯、喜马拉雅等头部平台企业，将引领苏州市在影视动漫、文化娱乐等领域进一步集聚发展。无疑，这是苏州释放的一个信号，下一步苏州瞄准了数字文化产业，将重点发力。