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片名:金满国道歉了 但是电影产业已经埋下了很多

目前，从11月27日开始的农历新年票房已经达到35.5亿元。根据《猫眼》票房预测，40亿元的目标不难达到，全年电影票房将成功突破200亿元大关，从复苏情况来看是乐观的。然而，与去年640亿元的年票房相比，“消失的400亿元”也让很多公司和从业者不堪重负。

燃气金融(ID:chaintruth)原文

作者|赵磊

编辑|饶

2020年的最后一天，被156位编剧、导演、制片人、编剧联合抵制的郭敬明终于主动道歉。

来源/微博燃财截图

除了向道歉之外，郭敬明还向所有原创者和国内来之不易的创作环境道歉。“请以我为戒，拒绝抄袭，尊重创作”。

现在解决这个老案子已经太晚了。过去年少轻狂的荆轲郭沫若，在文学出版和电影界都有辉煌的战绩，有不道歉的信心。然而，到了中年，他的商业价值下降，越来越受到声誉的影响，这是郭敬明寻求转型必须跨越的障碍。

《晴雅集》，一周前上映，是京M .郭对“烂片”标签的改造和去除的尝试。虽然票房表现尚可，但这部电影在豆瓣上的评分还是很低，只有5.1分，基本上是同期上映的电影中最低的。有趣的是，联合谴责发生在《晴雅集》上映前三天，这可能会对电影的声誉和票房产生一定影响。

在编剧李青看来，编剧行业对郭敬明、的集体讨伐也是行业萧条的一种表现。“关键不在于郭靖和郑宇抄袭了这些老东西。关键是他们现在盈利了，没人舒服。”2020年，电影业遭受重创的时候，在京m国上映了三部电影。

和郭敬明相比，绝大部分影视从业者的2020年是“虚度”了，电影院关门大半年，全年票房损失400亿，行业各处充满了挣扎，有的侥幸活下来，更多则倒在疫情带来的寒夜里。

大家都想逃离2020，农历新年文件成了最后的出口。

根据猫眼专业版数据，今年35天的农历新年档已经堆了30部，后面是几百家影视公司的竞争。与往年相比，虽然电影数量并没有明显增加，但在今年疫情的背景下，之前的七夕、中秋、国庆等档期容量有限，进口分账电影集体哑火，所以农历新年档几乎成了国产中小成本电影的逃跑场。

由于没有特别重的电影支撑，从目前的票房来看，今年的农历新年档可能是2014年以来最差的一年。但在影片质量相差不大的情况下，各家在宣传上的投入并不低于往年，势必会对最终的票房回报产生影响。而这样的内卷化，在影视行业的每个环节都在发生。

“大家都不好过，但总有人更不好过。”一家影视制作公司的副总裁告诉财经。

疫情之下，即使是抗风险能力最强的上市公司也难以自保。根据国内上市影视公司第三季度的财务数据，万达电影、华谊兄弟、唐德影视、京华文化、欢瑞世纪、中影集团等影视龙头企业今年整体亏损几乎是肯定的。但像万达电影这样院线相对较高的影视领军人物，会被提醒退出市场，戴上ST帽子。

2020年初，在连续两年的税收风暴和资本寒冬下，影视行业看到了见底的希望，市场普遍乐观。从业者正摩拳擦掌准备大打出手，但突如其来的疫情让整个行业再次萎缩，加速内卷化，这是“消失的一年”。

消失的400亿

从电影院回家的时候已经是半夜两点多了。2020年的最后几天，李苗就在这一点下了班。他在影视行业工作了十几年，从来没有这么忙过。他是东部某三线城市一家电影院的老板。电影院位于城市的核心商业区。今年上半年停工期间，他勉强活了下来。然而，在全年中，仍然无法避免近百万的损失。

“我只是想在元旦前多赚点。一杯可乐和一桶爆米花就可以了。我结算的时候可以把那个数字变小。”

即使过了年，李苗也不能放松。农历新年文件后面是春节文件。这两三个月涵盖圣诞节、元旦、春节甚至元宵节、情人节。往年作品堆砌，票房输出能力最强。期间“2020年春节档丢了，2021年开了个好头。”

然而，对于李淼这样的电影人来说，2021年再怎么开门红，2020年都无法挽回了能做的就是在最后几天冲刺自己的表现。特别是一些一年到头没怎么开张的公司，只能赌农历新年，希望2020年能有所收获。

韩娟是一家影视广告公司的项目人员。她好久没见过这么激烈的竞争了。“大家都觉得自己有机会打，万一变成票房黑马呢？”

在往年的农历新年档案中，法宣一家中小型企业韩娟很难获得大工作。他们只能在预算不足的情况下抢一些中小型电影，回报非常有限。不过今年的农历新年档并没有特别重的片子。“也许再多一点油和水。”

然而，这并不容易。除夕的能量主要集中在圣诞节和元旦之间。年底有一点重量级电影抢位置。从备案之日起，12月下旬上映的电影有14部。从目前的票房表现来看，12月下旬的两极化也是最严重的，《拆弹专家2》、《晴雅集》、《紧急救援》都取得了不错的成绩。《送你一朵小红花》的预售数据也很高，但在挤压下，皮克斯动画的《心灵奇旅》、宫崎骏其人导演的《崖上的波妞》、《神奇女侠1984》等好莱坞制作，票房都很惨淡。

图/《心灵奇旅》

“法宣的角色非常重要。”韩娟说。“在疫情仍有不确定性，很多地方有零星病例的情况下，大家进电影院的动力其实并不强。有必要在早期宣布所做的努力，并建立意识。其次，备案的时间也很重要。平安夜和圣诞节《拆弹专家》和《晴雅集》，先不说电影本身的质量，当时大家可能只去电影院，票房肯定不会差。”

取决于赛程和公告，输赢关键点会提前。好处是票房差距不会太大。赢家很难拿着所有的食物和一两部电影占领市场。比如去年的农历新年文件，只有《误杀》和《叶问4》贡献了25亿的票房。今年还没有一部票房过亿的电影；缺点是，虽然有些电影可能会获得更多的票房，但可能不会赚更多的钱，因为宣传成本大大增加了。

“这其实是个老问题。自几年前以来，农历新年文件的作用一直在下降，产量基本上保持在40亿元左右，”蛋糕做不大，分蛋糕肯定就更难，今年特殊情况，蛋糕还变小了。.的一位媒体分析师表示

目前从11月27日开始的农历新年档已经完成了35.5亿元的票房。根据猫眼票房预测，40亿元的目标不难实现。全年电影票房也会成功突破200亿元关口和从复苏情况看还算乐观，但是相比去年640亿元的全年票房，“消失的400亿”，也压垮了众多公司和从业者。,

李苗算了个简单粗暴的账。在消失的400亿元中，按照50%的拆分账户比例，参展商也损失了200亿元，全国12000家电影院平摊。每家影院票房损失超过160万元，对于50%以上完全不盈利的影院来说，这是一个大坑。“今年亏了，可能还要再工作十年才能还，”李淼说。

投影终端的居住条件已经是整个行业的底层了。如果电影院大规模倒闭，虽然会增加单屏票房产出，“市场肯定不会涨，很多人可能干脆不看电影了，对整个行业都是损失”。

从电影院到上游传输，许多法宣公司已经白忙活了一年。春节和情人节档案年初撤回，法宣费用全部在水漂支付。半年没有上映电影。复工后，行业普遍观望。一直到8月份才恢复，国庆档案里放了一大批新片。对于饿了半年的法宣公司来说，他们需要抢着吃一顿饱饭。

“虽然项目多，票房也就那么点。如果接一个普通的项目，票房不好，很难回。”韩娟说。“此外，许多发行人和生产商都签署了担保协议。那些项目撤了，再放的时候，钱还得再花，等于白花。”

再往上，生产公司也怨声载道。过去两年，电影业的主题是“去库存化”。但疫情期间，院线关闭，很多制作公司面临收不到钱、周期延长、后续项目难以开展等问题。去库存化进一步延长，他们不得不转向其他行业。而且后期上映的电影普遍面临着激烈的竞争。

消失半年后，消失的400亿彻底消失了。从总公司到普通从业人员，每个环节的每个人都分担了400亿的损失，都要攒钱度过难关。但是竞争之下没有温情，只有你死我活的残酷。,

逃杀与洗牌

无论好坏，2020年就要过去了。对于电影行业来说，2021年是比较关键的一年。有些公司抱着2021年破罐破摔片的想法，想一举扭转趋势。有的公司把赌注压在春节档上，想搞个一鸣惊人，这样后期能得到更好的项目和资源。

根据全国院线国内电影推介会和各大影视公司发布的预备片名单，2021年上映影片约262部，其中180多部已经完成或进入后期制作阶段，而一些观众认知度最高的大片或系列续集已经设定了全年最大票仓的春节档，如《唐人街探案3》、《侍神令》、《人潮汹涌》。更多的片子会陆续加进来，预计杀的会很凶

由于国外疫情，2021年仍将是国产片的主场。上述媒体分析师预测，在没有进口子账户的情况下，中国电影总票房想要恢复到2019年的水平依然很困难，2021年的电影市场竞争将异常激烈。“对于大公司来说，最好的策略是以数量取胜，因为国内的知识产权储备仍然相对较少，爆炸的偶然性仍然很大。”

大公司的优势凸显。中影、万达电影、华谊兄弟、轻电影等公司都有20多部电影储备，北京文化、腾讯电影、猫眼电影、爱奇艺电影、博纳电影、阿里电影也有10多部电影储备，这意味着在2021年电影市场的逃离中，项目储备小、依靠营业额的中小公司仍然处于非常困难的境地。

疫情加速了影视行业的行业集中度。据《中国电影投融资报告》，中国电影行业的二八效应持续加强, 2019年，半数以上的院线电影由上市公司制作，票房成绩占全年总票房的79%，而2020年，截至10月31日，上市公司参与的电影超过7成，并拿下98%的票房。受疫情影响，

即便如此，2020年的头影视公司依然亏损惨重。从市值涨跌来看，在a股主板、创业板、中小板影视公司中，只有光媒股价小幅上涨1.7%，其他跌幅有所不同。不到10%的唐德影视、万达电影、横店影视、欢乐蓝海、华谊兄弟等。也有超过30%的北京文化，欢瑞世纪，

亏损已经成为一些龙头电影公司的常态。虽然储量丰富，但如果没有金融周期发行的主控片，或者法宣投资的重要影片是n

“电影本质上是一个零售行业。从生产端到销售端需要经历一个完整的过程。但是前期票房谁也无法预测。它只能尽可能的收集爆炸的潜在因素，比如流量明星，发布时间，流派主题。而且基本上票房只有一个出口，那么这个不可控的风险就太高了。当然，一旦爆发，收益会很高。”一个制作人说。

2016年以来，流量明星和大IP对电影票房的贡献屡遭质疑，观众对“烂片”的容忍度不断降低。但在今年的特殊环境下，流量明星和大IP更受关注。“当然，我们知道是电影质量决定了一部电影的票房天花板，但是现在我们管不了那么多了，我们可以保证一个票房下限，并且很快回到这个，我们实现了很多中小公司的目标。”

在电影公司的持续经营能力普遍存在问题，根源在于严重依赖某部或某系列作品的脆弱商业模式，和单一销售渠道。,总公司聚集了大量的资源，有大量的保留影片，并且稳稳地坐在安全地带。即使一时在资本市场表现不佳，长期来看也很容易东山再起。但对于中小型制作公司来说，一部电影能否获得回报，就成了唯一可以把握的生命线。整个行业都在进行一场大逃杀呢

“活着就得被抢。过去，我们的一些编剧能够专注于创作原创作品并将其出售给雇主。现在人们带着精心挑选的项目过来，找我们专业的编剧来改编。不抢你就没有收入。猴年能不能转自己剧本？”作家李青说。

每个人都在等待改变。“电影业应该有所改变。当所有的环节和岗位都不满意现状的时候，大家都在努力，但是都觉得累，觉得不值钱，觉得没有回报。这一定是行业本身的问题，而不是哪个环节。”制作人说。

在整体项目数量减少的情况下，具体到各专业工种，再到下游的宣发公司，以及影院端，都被拖入到这场逃杀游戏中。

疫情之前，影视行业已经过了两年的调整期。从税务风暴开始，到艺人涨薪限制，平台进价限制，以及资金端和市场端的双重挤压，大批制作公司倒闭，影视项目成立备案。这个数字急剧下降。整个行业都在挤压泡沫，去库存，但影院并没有受到太大影响。相反，由于资金向制作倾斜，作品质量有所提高，出现了很多口碑和票房双赢的优秀作品。

然而，电影业也不是没有问题。很多隐患已经有了苗头。比如市场整体增长势头不足，进口片市场份额下降，流媒体电影和国产片爆炸式产出不稳定。电影是一种娱乐形式。在游戏、短视频等面前。用户时间被挤压，重新定义电影,

面对疫情，电影业的脆弱性已经完全暴露，尤其是前端影院，损失惨重。业内呼吁对影院给予政策保护和资金支持，避免大量影院倒闭，使整个电影行业的亏损控制在可以承受的范围内。

然而，仅在4月中旬，全国就有13000多家影院关闭了2000多家。4月17日开业2752天，上映电影164847部，接待观众4134602人的橙天嘉禾银河影院宣布永久关闭。连这个“票仓”都撑不下去，整个影院的损失可想而知。

“未来人们究竟需不需要电影，可能都要打一个问号。”李妙无奈。

Sky City Pictures创始人卢伟认为，如今的信息时代已经不是最初的工业时代，在这个时代遵循旧规则很难走向未来。

“互联网帮助了电影院，但也破坏了某些方面的一些有价值的东西。比如网上售票，从根本上破坏了电影院的会员机制。虽然这是一个巨大的价值转化，但从影院的精细化运营来看，其实已经破坏了影院优越的放映基础。”

图/《花木兰》

很多电影人认为，中国电影的未来是按线分焦，准确了解用户数据，中长期跟踪，每部电影都要有明确的目标受众。每部电影的主题都是根据人群的社会场景设计的，与观众的联系随着系列作品的主题而延伸。其实这个逻辑就是迪士尼收购卢卡斯、皮克斯、漫威形成的体系。

在线是另一个主要趋势。从国外来看，流媒体对传统影院形成了全方位的挤压。华纳兄弟宣布将在2021年取消电影院窗口，将其17部电影放入电影院和流媒体。平台HBO Max同时上线；一些迪士尼电影也将在迪士尼同步影院首映。在此之前，各大综合娱乐巨头已经数次挑战影院，如《花木兰》、《神奇女侠1984》。在国内，《囧妈》的尝试也引起了很大的波澜。

电影院到底能不能被取代？电影感觉到底是什么？流媒体平台能否继承电影感，还是会重新定义类似的娱乐形式？未来5G、VR等技术成熟后，影院还能靠什么留住观众？也许与2021年的票房相比，电影人应该思考这些问题，为变革前夕做好准备。

虽然2020年的危机让电影业埋下了很多阴影，但新的希望也在孕育。很多电影人都充满了热情，坚信行业能有起色，还有很大的努力空间。一些电影人走在前面，率先打破旧框架，探索电影新的可能性。虽然可能会给整个行业带来痛苦，但这是必然的代价。

2020年已经消失，错过了，但2021年还在等待中国电影人开辟更广阔的道路。

*标题图来自《演员请就位》的截图，部分匹配图来自unsplash。李淼、李青、韩娟都是假名。