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口红销量的一半？唇妆仍然是中国女孩的最爱

口红在化妆品行业中起着主导作用。前几天微博上“口红销量下降近一半”的话题爬上热搜。该话题指出，即使是最精致的美女，在口罩的掩护下也不太经常使用口红，导致口红销量下降了近一半。精致的“猪妹”真的不爱口红？

中国化妆爱好者对口红有明显的偏好。

彩妆品类全线萎靡

“我去年只买了两支口红！”口红爱好者小秦看着2020年的购物记录，有点惊讶。口罩对彩妆行业的影响是毋庸置疑的。欧莱雅集团现任董事长兼总裁让-保罗阿贡(Jean-Paul Agon)最近表示，护肤业务占总业务的40%，比以前更重要。在疫情期间，消费者寻求更多的护理和保护，因此作为美容领域最大的类别，护肤也是受影响最小的类别。但由于在家工作和戴口罩，消费者参加社交活动和庆典的机会较少，美容化妆品和香水是受影响最大的两类。

2020年各大美容品牌发布的财务数据已经说明了这一点。以雅诗兰黛为例。即使到了第四季度，销量回升的时候，彩妆产品的净销量还是下降了25%。而且，所有彩妆品牌都出现了下滑。同时，护肤品销量增长28%。据分析，这种情况是由疫情造成的供需失衡造成的。

所以去年销量大跌，不止口红，整个彩妆品类都是。当然，口红是受影响最大的子类之一。麦肯锡的研究发现，眼部化妆品也比2020年的趋势增长了150%，这充分表明其他类型的化妆品大幅下降。

中国女孩仍爱口红

不过相比之下，中国爱美人士还是对口红表现出了偏爱。根据法国美容企业联合会的数据，2020年法国口红出口将有四分之一以上销往中国。“中国女孩对红唇的喜爱相当明显。“著名美容师卡卡(KAKA)告诉所有媒体记者，与亚洲其他化妆风格相比，中国人在使用红色时更大胆。或许这也是中国女生爱口红的原因之一。(记者龙乐乐)