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棱镜|华强北走私风暴后:店铺关门收购美容业务转入地下
走私在华强北不是新鲜事。早在“水货”手机盛行的时代，那里就形成了多套完整的走私模式。
作者|陈辅还主编|杨步定
出品|棱镜腾讯新闻小曼工作室
章雷(化名)裹好外套，决定暂时离开华强北。
2017年，华强北童鸣数码城转型为美容化妆品，为曾经沉寂的“电子第一街”打开了新局面。此后，王源、女装世界、龙胜、哈曼、万商等商场纷纷效仿。化妆品成为华强北继“电子产品”之后的又一标签。
去年6月，章雷来到这里做“微信生意”。他的工作很简单。每天都会发朋友圈/群里化妆品的型号和价格。如果有人买了，他就去商店拿货，赚取差价。由于价格比免税店便宜，章雷一直不缺顾客。行情好的时候，他一个月能赚几万块。
但是章雷的生意在去年年底戛然而止。
2020年12月28日，央视新闻报道，深圳海关破获华强北大规模美女走私案，涉案金额总计6亿元。涉及的店铺包括童鸣数码城的CC美。
1月12日，笔者在华强北看到，几乎所有的美容店都关门了，里面的商品被清空了；在一些商店，商店的玻璃上贴着“解除合同”的通知。商场冷冷清清，看不到顾客；商场外的大美女广告已经全部撤下，取而代之的是政务、年货广告。
就在5个月前，笔者第一次去华强北美容市场的时候，还在如火如荼的进行着。童鸣市场的外墙覆盖着“汇聚全球美容品牌、一站式美容采购中心”的形象展示语言。市场上挤满了人，生意一直持续到凌晨三点。
现在，华强北的美颜转型何去何从？
揭开低价之谜
低价是华强北美容市场最大的优势。
去年8月，笔者走访华强北美容市场时，了解到310元的迪奥001口红在华强北售价仅为100元左右，甚至低于210元免税店的售价。这么低的价格一直让很多人怀疑是假货，但是没有权威部门证实这个说法，也没有消费者公开站出来说自己买了假货。
这场“走私风暴”解开了华强北化妆品低价之谜。
据央视报道，涉案店铺“CC美容化妆品”是从海外走私渠道低价购买的。深圳海关缉私局工作人员介绍了走私流程：发货人将货物组织在境外交给海关负责人清关，然后利用购买的个人信息制造假订单、付款单、物流单，欺骗海关，将货物走私入境。
走私在华强北不是新鲜事。早在“水货”手机盛行的时代，那里就形成了多套完整的走私模式。
根据以往多起走私案件的公开信息，华强北有各种各样的走私方式，如跨境电商走私、蚂蚁搬家、运输中的换装等。
上图为童鸣市场A区，下图为女性世界。里面的店铺基本都关门了，柜台上的商品都是空的。所有的照片都是作者拍的。
据笔者了解，这一轮做美容化妆品的店主大多是在华强北深度涉足电子产品业务多年的人。在海外，都有成熟的供销团队。对他来说，
们来说，向美妆转型，只是将电子产品换成了化妆品，但玩法并没有本质上的差别。“你去市场里看一下，如果柜台上的货有中文标签，就是正规来源的一般贸易货；如果没有中文标签的，就可能是走私货。”去年8月，一位市场监管部门的工作人员曾向作者透露。
当时，作者在华强北的美妆市场走访时发现，绝大多数店面里摆放的货物都没有中文标签，店主们也非常忌讳有买家、游客在他们店门口进行拍摄。
也有店铺老板向作者解释说，柜台上的货本来是有中文标签的，但由于拿货的人以“代购”为主，代购为了让买家相信这些货是从海外代购的，需要没有中文标签的货。于是，店铺就将中文标签给撕掉了。
还有店铺老板对低价给出了另外的理由——他们在海外有庞大的扫货团队，当免税店打折时，这些团队就会去扫货，然后再通过“蚂蚁搬家”的方式带到国内。
如今来看，这些说法都很难站得住脚。
“这里的价格之所以比免税店还低，可能是因为老板直接从海外的经销商渠道批量拿货，然后走私进来，中间省去了很多环节，少缴很多税，化妆品的税本来就很高。”张磊向作者透露。
在华强北做微商的半年里，张磊与一些老板也有接触，对这个领域多少有些了解。
“走私风波”之后，张磊的心情很复杂。一方面，走私给他做了“背书”：他做的是水货，不是假货；另一方面，店铺都关了，他的小生意也彻底做不下去了。
从柜台转向地下
明通市场是这场风波的中心。1月12日上午，作者在现场看到，明通市场外几个LED大屏幕不停地滚动着“反走私 打假冒”的标语。据该市场内部人士介绍，他们目前也正在配合海关等监管部门做清理整顿。
上图为1月12日，明通市场的外墙图，LED大屏幕滚动着“打击走私行为”的标语，化妆品的海报已被贺岁等广告代替；下图为去年8月时的明通市场，美妆的标签处处可见。图片均为作者拍摄
在山寨手机时代，华强北就一直有“跟风”的传统，哪个行业火起来之后，就马上有商场跟进。进场早的就能赚到钱，进场晚的就可能会血本无归。
明通是华强北率先转型美妆的市场。如今，戛然而止的化妆品生意，让不少进场晚的商场和店铺措手不及。比如，龙胜、女人世界、远望等商城是几个月前才进入这个市场，为了转型新赛道，他们花了时间与成本与原来做电子产品的商铺老板解约，重新装修。
远望美妆交易中心也正在更新他们的广告牌，两大幅写着“文明 和谐”、“诚信 友善”字样的广告正在被张贴，而此前的化妆品广告已经不见了踪迹。
女人世界商场里，一些店铺已经在1月7日时就被商场方贴上了“解除合同通知书”，解除的原因是店铺没有缴纳去年12月份的租金。
女人世界里的一些商铺，被贴上了《解除合同通知书》。图片为作者拍摄。
市场火爆的时候，华强北的商铺租金和转让费也被推高。去年8月生意红火时，明通市场A区的商铺，每个月租金被炒到了5万元，转让费也高达100万元。如今，那些晚进场的店铺老板们，无疑要承受一笔不小的损失。而商场也要自己承担解约、装修费用，并重新招募新的租客进来。
不过，这些店铺老板们并没有彻底从华强北消失，他们正在转向地下。
此前与作者有联系的多位店铺工作人员向作者介绍，他们仍然可以为客户发货，但是特殊时期，只能做熟客的生意，价格要比以往贵一些，并且货源有限，一些紧俏的货物暂时短缺；有的商铺则需要先付款再发货。
这些工作人员依然每天会在朋友圈里更新货源和价格的消息，只是每一次更新的时候，都会加上一句：“特殊时期出货”。
“以前，每隔一段时间也会听说有店铺因为走私被查，不是什么稀罕事。”一位熟知华强北历史的人士向作者介绍，“之前，这里的苹果手机走私很多，打击也很严厉，但现在依然可以在这里买到水货手机。”
根据这位人士的判断，走私的化妆品很难从华强北彻底消失，只不过不会像之前那样在柜台上公开售卖，就像后来的走私手机行业一样，只在柜台上摆放一些样品货，如果客户需要水货时，可以从仓库里调货。
“柜台上没什么货，即便海关把那些货全查封，店铺的损失也不会太大。”这位人士说。
美妆市场十字路口
从男人喜欢的电子产品到女人追逐的化妆品，华强北此前的美妆转型可谓是“绝地求生”。
由于修建地铁，华强北周边的道路曾被封了四年，这让那里少了不少人气。同时，过去几年，随着电子产品的式微，尤其是山寨电子产品的衰落，华强北走上了下坡路，商场店铺的空置率一度居高不下。
华强北一直在寻找新的生机。两年前，在数字货币火爆的时候，那里曾一度兴起了数字货币矿机的交易。同时，华强北也是一个多元化的商圈，共有手机、电脑、电子配件、钟表、服装等27个专业市场。
转型做美妆曾为华强北的发展打开了一扇新的窗口。
但事实上，从一开始，店铺老板们就知道这是一个刀尖舔血的游戏。有知情人士向作者直言，监管部门对那里的走私情况很早就有了解，并从一开始就在严厉打击销售假货行为。在市场里，几乎每个档口都贴有“保证正品 假一赔十”的标签，并张贴《不经营无合法来源、假冒伪劣商品责任书》：如果售卖无合法来源、假冒伪劣产品，没收租金、保证金等。
该知情人士透露，最开始时，华强北有90%的化妆品都是水货，后来加以规范引导之后，仍有一半的货物是走私过来的。对消费者来说，由于价格优势和质量保障，水货要比假货的口碑好很多。做假货，可能砸掉了市场的招牌；做水货，则可能把市场培育起来。
而对于商场和店铺老板们来说，他们要在监管的大棒落下来之前，将钱赚到。
作者从这位知情人士处还了解到，作为深圳的一张名片，几年前，华强北开始走下坡路时，曾让当地政府非常头疼。公开报道显示，近年来，深圳市相关部门出台了多项政策支持华强北的复苏，如打造“夜间经济”示范区，将主街区建设成3A级景区等。
两年前，化妆品市场发展起来之后，引起了深圳市、福田区的注意，有关部门曾多次到那里调研，希望引导这个新市场健康发展。他们曾经设想在那里设立保税仓，以保证充足的正品货源，探索跨境新零售的模式。
如今，华强北的美妆市场，无疑来到了一个生死存亡的十字路口。
在明通化妆品市场B区，作者看到，仍有几家美妆店铺在经营，络绎不绝的人群维持着这个曾经火爆的新市场最后的体面。
这些店铺都在柜台的显眼处上贴着“一般贸易产品”的字样，这宣示着其都有完整的海关手续；产品摆放整齐，也都贴着醒目的中文字样，但曾经畅销的唇釉、神仙水等都已不见踪迹。
目前，只有明通化妆品市场B区仍有少量店铺在营业，但只销售有完整海关手续的“一般贸易产品”。图片为作者拍摄。
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