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新华社评论盲箱消费:相比实用性 年轻人更注重商品带来的情感价值

盲箱不仅成为一种经济现象，也反映了中国年轻人，尤其是“90后”的心理和生活状况。

新华社广州12月25日电(记者刘杰李越鲁浩)90后庄楚娴在大四时收获了第一个盲箱——中国天使动物系列羊娃。从那以后，她一直期待更多的娃娃。在过去的五年里，她收集了30多个不同系列和形状的洋娃娃。

“我把这些玩具放在书桌和窗台上，感觉找到了自己的童心。”庄楚贤说她会带着小羊羔娃娃。无论是留学还是旅游，都像是一个很好的伴侣。

盲盒是把不同款式的娃娃放在盒子里，消费者有时会重复抽取固定的钱，有时会抽取喜欢的钱或隐藏的钱。这种随机化的体验让很多年轻人觉得新鲜刺激，选择“入坑”。

消费者通过盲盒自动售货机抽取盲盒。新华社记者鲁浩照片

天猫2019年发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，手工鞋和电竞已经成为“95后”最热门的爱好之一。在过去的一年里，大约有20万消费者在国内知名电商平台上花了2万多元买了盲箱。追踪玩具市场走势的头宝研究院数据显示，国内盲盒市场市值已超过25亿元人民币，2014-2018年年均复合增长率为15.6%。

盲箱已绘制。新华社记者鲁浩照片

盲箱不仅成为一种经济现象，也反映了中国年轻人，尤其是“90后”的心理和生活状况。

华南师范大学心理学院副教授魏告诉记者，对于学生和上班族来说，写论文和做项目往往需要很长时间。盲盒的即时表现让消费者眼前一亮。“物质富足的时代，年轻人更注重商品带给自己的情感价值，而不是实用价值。”

一个盲盒的价格从49元到79元不等，也有几百元。很多玩家说，花几十块钱得到一点点快乐是值得的。

盲盒不仅仅是一个玩具，更是一个可以满足归属和爱的需求的媒介。尤其是对于面临社交恐惧症的年轻人来说，盲盒不仅给了他们精神上的寄托，也给了他们结识朋友的机会。

消费者在盲盒自动售货机上选择所需的盲盒系列。新华社记者鲁浩照片

魏说，玩家可以在二手市场上交换复制的盲盒或购买盲盒。玩家在自己的圈子里谈论共同的兴趣和话题。“在日益信息化的时代，很多年轻人通过画盲盒结识了很多志同道合的朋友，在盲盒的圈子里找到了归属感。”

对于年轻人来说，盲箱承载着他们这一代人的记忆。从过去泡面里的水浒牌，到福袋、捻蛋，甚至电子游戏里的画游戏皮，各种盲盒不仅伴随着他们的成长，也成为他们的情感寄托。

正如电影《阿甘正传》所说：“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一块会是什么味道。”其实盲盒就像一盒巧克力，买家不知道打开下一个盲盒会不会有想要的。

网络大潮下，年轻人在店里玩盲箱。新华社记者鲁浩照片

在惊喜和期待的背后，“盲盒热”带来的沉迷和赌博心理也在滋生畸形消费，很多盲盒爱好者每个月都要花很多钱。俗话说“一旦进了盲箱，深如大海，钱包从此是路人”。

专家建议，家长和老师要引导未成年人形成良好的消费观，避免陷入消费的陷阱。同时监管部门要进一步规范盲箱业务模式，避免其非正常发展，给社会和青少年的成长带来负面影响。

“对待烧钱的嗜好，还是应该保持正确的消费观念。我们可以为幸福买单，但不应该为冲动买单。”魏对说：(视频拍摄：新华社记者鲁浩李越；亮相：新华社记者马宇轩)