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一场1100万人的生日趴，刘涛、吴亦凡85小时直播背后

  演员刘涛因为在热播剧《欢乐颂》中饰演女性精英安迪而深入人心。剧中，安迪因其娴熟时尚的外表被视为职场女性的教科书，她的妆容被无数职场女性模仿。
  “最性感的嘴唇有两种。一个是上唇薄，一个是画唇角，这样笑起来嘴的弧度会更向上。”出现在兰蔻，直播现场的刘涛，改变了她一贯的工作风格，穿了一件紫色-粉色亮片修身连衣裙，手里拿着兰蔻196号色口红，与粉丝人分享她的化妆技巧。
  与刘涛的身手不同，在直播室里的俞飞鸿，戴着紫色的面纱，在公众面前始终呈现出知性、优雅、大方的形象。她在与观众分享护肤经验的同时，也传达了女性独立、勇敢、优雅的独特魅力。
  刘涛和俞飞鸿经常被网民称为知识女性。让他们聚在一起的是兰蔻的天猫超级品牌日，兰蔻选择了这个节点，通过85小时的直播与消费者一起庆祝他的85岁生日。这也是兰蔻数字营销的里程碑
  如何让当代年轻人爱上兰蔻，并以他们最喜欢的方式了解兰蔻，这是85岁的兰蔻和天猫在互联网上做的功课
  01.85小时，85星人才
  85年前，来自法国，的师阿芒帕蒂让，香水充满了不甘。他想打造一个法国品牌，打破美国品牌在全球化妆品市场的垄断。兰蔻出生于此。
  兰蔻品牌名称的灵感来自于法国中部美丽的兰可思慕城堡。城堡周围环绕着浪漫的玫瑰，所以阿芒帕蒂让选择玫瑰作为兰蔻的品牌象征
  仅在一个月前成立的兰蔻， 布鲁塞尔，国际博览会上，香水产品光彩夺目，一举成名，并在未来数年成为世界顶级化妆品品牌之一。
  1997年，中国护肤品市场上熟悉的品牌是大宝和玉美静。这时，兰蔻母公司瞄准了中国市场。带着四个品牌来到中国：兰蔻， 欧莱雅， 巴黎， 纽约， 美宝莲欧莱雅沙龙巴黎
  当时，百货公司仍然是中国市场的最高端零售渠道，一线城市的商场是兰蔻进入中国的首选渠道。对于高端品牌，尤其是奢侈品牌，渠道选择不仅要考虑销量，还要考虑品牌调性。因此，在过去很长一段时间里，线下高端商场一直是这些品牌最重要的渠道。
  中国经济的快速发展释放了前所未有的消费潜力。像兰蔻这样的国际化妆品品牌不仅越来越依赖中国市场，而且也见证和参与了中国消费市场的巨大变化。其中最明显的是，越来越多的国际高端品牌和奢侈品牌开始在天猫，开设旗舰店，拥抱电子商务。在疫情下，中国迅速复苏，电子商务高度发达，数字化，使得中国市场，尤其是在线平台，成为国际化妆品巨头极其重要的渠道。
  第一季度，欧莱雅在中国的销售额逆势增长6.4%，其中电子商务部门的销售额增长超过67%，首次超过50%。此外，兰蔻选择与天猫超级品牌日合作，庆祝今年的85周年。
  在这次85周年庆典中，兰蔻首先召集了85位以上的代言人、品牌朋友、品牌大使等。发布生日微博，轮流打造85小时不关门的直播房。在微博上，话题# 兰蔻邀请你庆祝生日聚会#的阅读量已达7.7亿。
  85小时，约3.5天，85位名人参与了3.5天不间断直播，打造了前所未有的品牌庆典，淘宝在线直播超级派对。