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厨电新格局：综合性品牌势头猛 部分垂直品牌渐露败相

厨房电器是家电行业为数不多的利润高地之一。近年来，由于洗碗机、蒸烤箱等产品的兴起，该行业仍有大量受欢迎的市场红利有待挖掘。
就品牌竞争格局而言，目前行业内有两大力量：一是以美的和海尔；为代表的综合家电品牌二是以老板、方太和华帝为代表的垂直性厨房电器品牌长期以来，垂直性品牌竞争优势较大，而综合家电品牌由于布局时间相对较晚，处于运行状态。
然而，这种模式不是静态的。从今年第618次全国代表大会的成绩来看，综合家电品牌的整体表现是优秀的，而垂直性的一些家电品牌则有落后的趋势。
例如，从油烟机类别来看，美的的销售份额第一，大于老板、方太和华帝；的销售额；从销售份额来看，美的也位列前三，领先华帝，落后于老板和方太
从洗碗机的类别来看，除了方太，老板和华帝在销量和销售份额方面都不在前五名之列。西门子，美的和海尔在销售份额方面排名前三，而美的，西门子和海尔在销售份额方面排名前三。值得一提的是，就销售份额而言，海尔比2019年上升了一位，而美的，旗下品牌华凌，从去年的第25位飙升至今年的第4位，上升了21位。Boss和华帝，两家传统厨房电器企业，在推广期间相对无法获得用户的欢迎。
在电储热水器和燃气热水器两大类中，综合家电品牌也处于领先地位。例如，美的，海尔和阿奥史密斯在618促销期间是电热水器销量前三的品牌，美的，海尔和总司令是垂直性销量前三的品牌
燃气热水器方面，虽然林奈、万和、万家乐表现不错，垂直品牌整体有优势，但销量和销量的第一位属于美的
总体而言，垂直性厨房电器品牌的整体优势明显下降。目前在很多品类中只有boss和方太位列前三，而其他品牌在美的， 海尔，统帅和华菱的冲击下也在逐渐下滑
这个变化不难理解。因为很多厨房电器的技术门槛不高，洗碗机等新品类的消费者还没有像烟灶一样建立起坚实的品牌意识。因此，综合实力较强、品牌知名度较高的综合品牌完全有机会赶超垂直性品牌。
上半年，受疫情影响，包括厨房电器在内的家电行业下行压力巨大。在综合品牌和垂直性品牌的共同推动下，经过几个月的打压，厨房电器市场在618期间出现了复苏迹象。零售量方面，奥维云网监测数据显示，油烟机、燃气灶、洗碗机、电加热、燃烧热分别增长32.4%、42.4%、71.8%、43.1%和33.2%。市场回暖后，综合家电品牌与垂直厨房电器品牌的竞争博弈还会继续。目前，主打品牌处于多品类布局，如邰方进入新风机市场，美的进入集成灶市场，多品类正面交叉火力将成为厨房电器市场的常态，而那些综合实力较差的立式厨房电器品牌在竞争中最先落后。