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家居产业无醛争势 五分天下新格局浮现

我乐家庭音乐核心板、欧派爱核心板、索菲亚康纯板板、尚品宅康静板、好莱客原板.随着18块音乐核心板于9月15日正式上市，由定制“五只环保老虎”引领的家居行业无醛热潮进一步波及全行业。经过仔细研究，从十年前的E1到E0的迭代，到现在的从低醛到无醛的更替，每一次环保大战都是一次大格局的洗牌。目前大多数企业在短时间内面临的共同问题是无醛与面值、环保与好看的融合与平衡。
没有醛来争“天下五分”
据报道，9月15日在我乐之家上市的无醛音乐芯板从选材、加工、质检、生产到安装使用均严格控制，基材采用零甲醛添加的医用级MDI无醛环保胶。目前已获得美国， CARB和EPA颁发的NAF(无醛豁免)认证，真正位于世界环保等级金字塔的顶端。
至此，我乐家乐核心板、欧派爱核心板、索菲亚康纯板， 尚品宅与康静板、好莱客原板基本奠定了定制家装行业无醛竞争的“五分天下”格局。
事实上，今年无醛的概念并不新鲜。早在2013年左右，柏德生和石就率先采用了无甲醛香水板。不过今年的无醛战特别火爆。
粗略统计，目前至少有20个主品牌定制，以不同方式标榜自己的无醛立场，后续的无醛推广活动铺天盖地。
我乐之家表示，在推广期间(从现在到2020年10月7日)，符合标准的用户可以免费从“E0”级板升级到无醛音乐核心板，其他用户可以享受每升级99元的包容性政策。欧学派、索菲亚和尚品宅的推广策略是相似的。
据业内人士介绍，过去不加醛的定制家比普通定制家贵30%以上，换算成每平米400元左右。现在在五大环保巨头的促销战下，终端价格已经降到了和普通E0板一样的水平，这对消费者来说无疑是一件好事，将带动无醛板更快更广泛的飞入寻常百姓家。
十年后两轮环保战争的异同
以削减终端价格20%-30%为代价对抗环保，对定制家居行业和企业具有深远的战略意义。
从历史的角度来看，行业内每一次围绕环保的大竞争，都是一个优胜劣汰、重新洗涤企业间格局的过程。
业内资深人士都知道，最初的环保大战起源于十年前。当时，我乐家居首创的E0环保板材标准，将定制家居行业的环保水平从符合国家标准提升到符合欧标准。有了这个E0标准，我乐家居第一次引爆了定制家居行业的环保大战，有了这个标准和它原有的设计实力和行业红利，我乐家居大踏步前进。(我乐家居是目前唯一与消费者签署《“E0”级环保承诺书》的上市定制品牌)
此后，越来越多的头牌颜回看破了E0板在我乐本土的市场机会，紧跟其后，整个行业迅速进入了从E1到E0的时代。
现在从低醛到无醛的竞争可以从2016年环保检查员算起。到目前为止，已经经历了两次重量级法令，一次是《环境保护税法》，代表了家居行业的环保税，从2018年1月1日开始。正式实施；另一个是新版《民用建筑工程室内环境污染控制标准》 GB  50325-2020，被誉为历史上最严格的室内环境标准，从今年8月1日开始实施。
与从E1到E0的迭代相比，这一轮无醛战争在政策层面或多或少带有环保风暴的色彩，客观上推动了整个行业更广更深的环保转型。也是在2016年，欧推出爱芯板，2017年索菲亚推出康纯板，2019年以来，好莱客， 尚品送货上门、我乐家居分别推出原K板、康静板、乐心板，正式形成环保五虎格局。
虽然两轮环保大战相隔十年，但它们的共同特点是促进了强势俞强和弱势离场市场的竞争态势。
业内人士解释，从E1到E0，从低醛加成到无醛加成，每一场环保大战其实都是技术、资金、人才、营销、生产线、供应链的综合竞争，每一次都意味着更高的出厂成本和更低的同比终端价格。在这个过程中，一些利润率低、转型困难的“伪环保”厂商逐渐停止整改，甚至关闭门店，而龙头企业获得了更多的市场份额。
换句话说，从2010年到2020年，定制家居行业在两轮如火如荼的环保大战中完成了两次洗牌。无论是技术战还是营销，未来都会有更多的企业在无醛的压力下被淘汰。
难点在于绿色好看
更大的挑战来自于无醛板材外观与成品定制之间的整合与平衡。
某监理公司负责人指出，如果大家都使用环保材料，会对家居行业产生积极影响，但所有产品都有两面性，坚固、美观、无污染的产品“非常难找”。
笔者了解到，无醛添加的板材环保性能优越，但其吸水厚度膨胀率、粘结强度、静态弯曲强度、弹性模量、持钉力等物理力学性能也与E0板材不同，客观上对基材质量和设计、造型、色彩、涂饰等工艺提出了更高的要求。
为解决“绿色好看”的矛盾，素有“原创设计”之称的我乐家园，从上游供应链严格选择木质基材、MDI无醛环保胶黏剂等原材料，确保板材原材料绿色环保；之后由资深原创设计师设计。首批18块现代风格、欧风格、美式风格的无醛音乐核心板面世。除了板材，封边、桌面、五金配件、加工工艺也会影响定制家具的环保质量。得益于领先的工业4.0全自动柔性生产线和科学严格的质量控制体系，有效保证了我的音乐之家音乐芯板制造的每一件定制成品都坚持高精度、高密封、封边牢固的优良品质，同时外观精致、光滑、美观，可谓一举两得。
(沃勒家居巴斯蒂昂系列——集成厨柜)
(沃勒家居巴斯蒂昂系列-全屋定制)
“定制家是大耐用品，真的是日夜陪伴着人们的生活。所以环保性能是我幸福家的基本配置，就像人类生活中的空气和水一样。上层建筑是设计，通过原创设计，满足每个用户对更高审美、更个性化价值、更人性化功能的情感诉求。”我音乐之家的负责人说。
越来越多的无醛企业已经意识到产品和设计集成的重要性。就在上个月，欧派成立了一家创意家居设计公司。在最近结束的上海家具和家居双展上，代表设计实力的概念和产品也层出不穷。打破环保与设计的界限，真正做到“绿色、美丽”，已经成为无醛企业努力的一大方向。
总结：“无心摘柳入影”，对于这一轮无醛大战，原本以环保竞争为原点，无意间推动了产业格局的再洗，与新一轮的设计实力竞争。可以预见，未来围绕无醛的竞争将成为企业优胜劣汰的重要“分水岭”。